廣告設(shè)計這樣做，滿足人們“人人愛美”的心理
設(shè)計的配色需要根據(jù)色度學(xué)的規(guī)律來表現(xiàn)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵點，傳達(dá)產(chǎn)品信息，吸引消費者的注意力，產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到銷售目的。
繪畫色彩的原理在理論上與平面設(shè)計色彩的原理相同，唯一的區(qū)別是寫實繪畫色彩注重空間造型(情感)的科學(xué)再現(xiàn)，或者畫家追求色彩趣味，表達(dá)自我感覺；然而，平面設(shè)計的色彩側(cè)重于抽象和一般的裝飾(理性)，可以不受光源色彩、環(huán)境色彩和固有色彩的影響而靈活運用，力求色彩的裝飾效果。
廣告色彩不是藝術(shù)家追求的純藝術(shù)色彩，廣告色彩本身可以保護(hù)、美化和宣傳商品，這是由商品的客觀需求決定的。
顏色應(yīng)該有很強的吸引力和表現(xiàn)力
吸引力是指用顏色吸引消費者，無意識地影響人們的情感、情緒、精神甚至行動。色彩不是孤立存在的，但它的應(yīng)用與整個設(shè)計理念、構(gòu)圖、圖形和文字密切相關(guān)。許多視覺元素按照一定的規(guī)則排列組合，形成視覺秩序的美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實現(xiàn)色彩的裝飾功能。如今，世界素食巨頭麥當(dāng)勞的招牌以紅色為背景，金色的“M”代表麥當(dāng)勞標(biāo)志，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。走到麥當(dāng)勞門前，看到“請到麥當(dāng)勞休息一下”的標(biāo)語的行人會被吸引停下來進(jìn)入房子。
表現(xiàn)力是指商品本身，它通過準(zhǔn)確的色彩定位吸引顧客?？煽诳蓸飞虡?biāo)由紅色和白色可口可樂字符和一條S形白色絲帶組成，非常醒目，符合主要消費群體和年輕人的攻擊性。
顏色的象征和識別
廣告色彩設(shè)計應(yīng)與商品的屬性相匹配，其色彩設(shè)計應(yīng)能使顧客聯(lián)想到商品的特性和性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到廣告海報上的顏色時，他們會想到綠色罐裝青豆和橙汁等產(chǎn)品。例如，粉色紫色柔軟、優(yōu)雅且充滿女性柔美，在女性產(chǎn)品、化妝品和紡織品的廣告設(shè)計中非常流行。以“溫暖而強烈”為標(biāo)志的紅色、橙色、茶色、棕色和黑色是咖啡廣告設(shè)計中常用的顏色。
色彩應(yīng)明亮、簡潔、完整:由于色彩是在有限的空間內(nèi)實現(xiàn)的，因此要求設(shè)計的色彩應(yīng)高度精煉和概括，并通過獨特的色彩增強視覺沖擊力，以吸引顧客的注意力，增強識別記憶功能。顏色不一定要豐富、多樣或高級灰色。它不僅要滿足人們的視覺感受，還要通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計向消費者銷售產(chǎn)品。所有符合明亮、簡潔和整體設(shè)計原則的顏色更有可能打動消費者，吸引注意力，然后產(chǎn)生購買欲望。
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未知 admin
2023-02-20 10:50:55
